Quienes opinan que esto es correcto,
se denominan así mismos “Content SEO” o “SEO Copywriters”. Se dedican, entonces,
a optimizar solamente los factores dentro de la página de las webs, siendo estos
el Title, los Meta
Tags, rediseñar y revisar porcentajes del Texto,
seleccionar las Keywords y hacerle
el trabajo a los buscadores más fácil para que indexen todas las páginas de
una web.

¿Y los links?

Los seguidores de esta teoría creen que,
al ser el contenido tan valioso y único, otras webs relacionadas al tema agregarán
links a nuestra web por sí solos, sin la necesidad nuestra de intercambiar.
Esto hace que la cantidad de links aumente lentamente, si es que lo hace.

La cara más visible de esta tendencia es Jill Whalen (www.highrankings.com).

Rebaten esta forma de pensar, los denominados “Link mongers” o “Real SEO”, entre
otros nombres provistos por ellos mismos.

Ellos dicen que la optimización del contenido es sólo la primera etapa de una
campaña de posicionamiento en buscadores y que ni siquiera es la de mayor importancia.

Entonces, basan sus campañas principalmente en la obtención de cientos y hasta
miles de links de sitios relacionados (y a veces no relacionados) para mejorar
los rankings.

Los principales defensores de este tipo de Posicionamiento en Buscadores son
Phil Craven (www.webworkshop.net) y John Scott (www.internet-marketing-research.net).

Entre sus afirmaciones, dicen que el Content SEO no sirve para términos muy
competitivos, en donde la adquisición de una gran cantidad de links es imprescindible.

Los SEO Copywriters han finalmente admitido que esto es correcto y deben conformarse
con términos competitivos.

Han habido decenas de discusiones entre estos dos grupos pero, en lugar de discutir
teorías, dejaremos en claro las conclusiones que podemos obtener de las ventajas
de cada optimización.

La mayor ventaja de confiar fuertemente en los links es que no hay límite. Es
decir, podemos obtener 1 millón de links para mejorar nuestros rankings pero
no podemos optimizar nuestro contenido insertando nuestras keywords 1 millón
de veces en una página. Entonces, con la suficiente cantidad de links, podremos
competir para keywords tales como “casino”, “mp3”, etc.

Otra ventaja de los links, es que a la vez que conseguimos buen anchor
text para determinadas keywords, aumentaremos nuestro
Link Popularity y PageRank lo que mejorará también nuestros rankings.

Otro sector en el que ganan los links es en el comercial. Si tenemos un sitio
comercial, no podemos contar con que sitios relacionados pongan un link hacia
nuestra web porque les gusta el contenido de la misma, y en cambio deberemos
realizar una agresiva campaña de obtención de links para vencer a nuestros competidores.

La principal ventaja de tener una gran cantidad de contenido con sólo links
de sitios que realmente apreciaron nuestra web lo suficiente para poner un link,
es que los buscadores tienen menos chances de pensar que estamos manipulando
sus resultados y eventualmente penalizarnos, aunque a decir verdad una penalización
es muy rara de obtener.

Concluimos respondiendo la pregunta inicial y que los Content SEO predican, ¿El contenido es el Rey? No. Simplemente podemos responder esto con el básico
conocimiento de que la optimización del contenido tiene un límite, y los links
no. Los links son los reyes, dado que tienen más peso en el algoritmo.

Entonces, ¿debemos obtener links sin darle importancia al contenido de nuestra
web? No. Una campaña de Posicionamiento en Buscadores depende de ambos factores,
contenido y links, además de varios más.

Mientras más contenido tengamos más keywords de importancia media podremos obtener,
lo cual traerá un tráfico para nada despreciable.

Una buena combinación de links y optimización de nuestro contenido es la estrategia
perfecta para una campaña de Posicionamiento en Buscadores exitosa.