Muchos emprendedores web olvidan la importancia del diseño gráfico en la comunicación, reduciéndolo a una cuestión meramente estética. Se trata de uno de los errores más frecuentes que pueden verse en la web. Sin embargo, el diseño cumple una función muy importante de la comunicación y del marketing, construyendo imagen de marca, así como también contribuyendo a la usabilidad y la experiencia del internauta. Es por eso que en adelante enumeramos una serie de consideraciones referente al diseño web.
La primera impresión
Suele decirse que “la primera impresión es la que cuenta“, y esto no es menos cierto en el caso de la imagen de marca. La primera impresión que tendrá un usuario acerca de nuestra empresa generalmente es brindada por un banner o página web, por lo que no debe subestimarse la incidencia de su diseño en el reconocimiento que nuestra marca genere a futuro.
Un diseño de calidad brindará una imagen mucho más profesional, e incrementará la confianza, así como también las expectativas en el producto o servicio que ofrezcamos. No se trata de un dato menor: esto tiene un efecto muchas veces insospechado en su importancia. Tuve ocasión de comprobar personalmente que un producto que en una tienda online está publicado desde hace meses y no se vende, puede venderse de inmediato con tan sólo cambiar la fotografía que acompaña la publicación por una más atractiva.
Identidad de marca
El diseño, además, construye una identidad, una personalidad de marca, indispensable para diferenciarnos de nuestras marcas competidoras y destacarnos. Esto no se reduce a la elección de un logo, sino a una correcta integración de diversos elementos visuales, tales como bakgrounds (fondos), botones, elección de la paleta de colores, tipografía, layout (distribución de los elementos en la página), etc.
Necesariamente nuestra marca estará presente en diversas plataformas y soportes: sitios web, tarjetas personales, redes sociales, etc. Lo que será común a todos esos espacios será la identidad de nuestra marca, y debe ser fácilmente reconocible en donde se presente.
El trabajo del diseñador
Saber usar Photoshop o cualquier otra aplicación de diseño gráfico no convierte a nadie automáticamente en diseñador, tampoco cierto ánimo creativo. Si bien no faltarán familiares o amigos predispuestos a ayudarnos, si nuestro emprendimiento online es serio, será imprescindible saber valorar el trabajo de quienes se dedican profesionalmente a la tarea, ya que siempre será evidente la diferencia entre un diseño profesional y un diseño amateur.
Portafolios de diseñador
Internet ha facilitado la manera de establecer contactos profesionales y de encontrar personas capacitadas para cualquier tarea. Chequear los portafolios de los diseñadores, tanto en la calidad de los diseños como en los estilos, es una buena manera de asegurarse una buena experiencia. Muchos diseñadores están fuertemente vinculados con las actualidades tecnológicas y poseen su portafolio online, o tienen por hábito publicar sus trabajos en sitios como DeviantArt o Behance.
Crowdsourcing y diseño
Una modalidad innovadora de obtener trabajos de diseño gráfico la constituye el crowdsourcing, por el cual el cliente no obtiene sólo una propuesta de diseño, sino decenas o incluso cientos de propuestas entre las cuales elegir, de forma tal que tiene la posibilidad de ver varias alternativas antes de elegir la que mejor se adapte a sus necesidades.
Además, existe la posibilidad de elegir el precio que uno está dispuesto a pagar por el trabajo. Existen varias plataformas de este tipo en Europa y Estados Unidos. En lengua española existe una especialmente dedicada al diseño de logos. Esto permite agilizar cualquier trabajo que desee realizar, y contar con una solución en un plazo rápido y concreto.
Navegabilidad
La distribución de los elementos en la interfaz no sólo implica equilibrio y cuestiones de orden estético, sino que incidirá notablemente en el comportamiento de los usuarios en nuestro sitio. Por eso, es importante evaluar el diseño de su sitio web en forma integral, y que esté sensatamente desarrollado teniendo en cuenta la navegabilidad. Una ligera modificación en el layout de nuestro sitio puede redirigir el tráfico, de forma tal que se privilegien ciertas secciones, y saber dirigir la atención de los visitantes será un factor fundamental para la capitalización de nuestro sitio.
¡Espero que estas consideraciones sobre el diseño web le sean de utilidad!
Es cierto lo que mencionas Juan, es mas ahora mismo estoy pasando por eso, se me pone mas dificil la tarea en diseñar cuando el cliente ya tiene una idea de como quiere su web, tomando la referencia alguna que vio navegando por ahi (buscando su competencia en otros paises). Juan practicamente has escrito hoy para mi, gracias por ello y tomare muy encuenta estas valiosas recomendaciones.
Soy estudiante de ingenieria en sistemas, el codigo es lo mio, pero en lo que siempre he vatallado es en el diseño grafico, y si, desafortunadamente uno podra leer tutoriales, y tomar ideas de otros sitios, pero siempre es bueno tener contactos en ese mismo ambito, el diseño grafico.
Hola estimado Juan, estoy totalmente de acuerdo con el comentario de “Identidad de marca” y pienso que se podría ampliar el concepto “identidad”. Dicho esto sobre la “Identidad de una marca” también digo que este concepto se da de patadas con lo que acabo de ver en el sitio guerra creativa donde se confunde (para ser benévolo) DISEÑO con dibujitos e ilustraciones tipográficas (el concurso de FRASA).
La empresa que hace el concurso no tiene por que saber como se realiza el diseño de una IDENTIDAD lo que queda reflejado cuando dice (leer la pestaña de DEBATE) que los clientes votan sobre los ejemplos elegidos. ¿Cuál es la identidad, la que la empresa quiere mostrar, la que le da el cliente o la que ve en los dibujos que eligió? El diseño de marca es un trabajo que lleva mucho tiempo de: a) DISEÑO (investigar, proyectar, comparar, aplicar la marca, etcs, etcs.) y b) el portador de esto, lo que vamos a ver, que podríamos simplificar llamándolo “DIBUJO”.
En este lugar hay muchos ejemplos en los que sólamente hacen la etapa “b”.
Pienso que sitios como ese bastardean la profesión del Diseñador.
Un cordial saludo
Horacio
Hola amigo.. excelente la forma como escribes.. y me sorprendistes mucho.. pero cuando revise tu website JuguetesdeColeccion.com.. pues de verdad sin ánimos de hacer comentarios negativos .. la verdad que no muestra nada de lo que dices.. por tanto creo que caes en el error de todo periodista.. hablar como maestro sin serlo… si quitas mi comentario no hay problema.. pero creo que sabrás recibirlo y analizar lo que dices y lo que haces.. un saludo y de una vez cambia esa web… que realmente desmerece lo que escribes en tu articulo..
esta muy buena esta info
gracias por postear
hola, me gustaria hacer una pregunta si alguno de los usuarios me podia ayudar a resolver este problema, un cliente tiene un proyecto en mente yo usualmente opero flash para hacer paginas, pero esta pagina no creo que coincida con eso, me pueden decir en que lenguaje esta hecha porque la quiere muy similar, espero me puedan ayudar la pagina es
http://tasteofinkstudios.com/
gracias, saludos
Otro elemento a tener en cuenta es la accesibilidad, es decir, que el sitio web se pueda acceder desde diferentes dispositivos.
Aparatos como Blackberrys, PDAs, Teléfonos inteligentes, Cámaras digitales y otros dispositivos cuentan con acceso a internet y cada día son más personas las que los utilizan para navegar.
Por eso en wCreators estamos desarrollando sitios web orientados a estos dispositivos.
Ero Galianno, si lo dices por la imagen que va cambiando, eso es Jquery seguro (o similar)
Jquery o similar.
como lo comento Anonimo, como vienes tu a hablar de que la imagen y el diseño y tu sitio esta horrible? ni si quiera es un theme comprado o algo, sino que el básico…..
que pasa con la gente editora o dueña de este sitio? ahora si que CUALQUIERA puede venir y ser “un maestro del web” y “enseñarnos” a como hacer las cosas?
Hola buenas, interesante post. Yo he tenido la suerte de aprender a diseñar en la escuela de bellas artes de mi ciudad con un profesor que nos inculcó la premisa de que el diseño no es solo belleza estética sino también comunicación. Recuerdo como nos prohibió utilizar photoshop y nos hizo coger papel y lápiz para empezar a desarrollar las ideas.
Un saludo.
[…] La distribución de los elementos en la web no sólo implica equilibrio y cuestiones de orden estético, sino que incidirá notablemente en el comportamiento de los usuarios en nuestro sitio. Por eso, es importante evaluar el diseño de su sitio web de forma integral, y que esté sensatamente desarrollado teniendo en cuenta la navegabilidad. Una ligera modificación en el layout de nuestro sitio puede redirigir el tráfico, de forma tal que se privilegien ciertas secciones, y saber dirigir la atención de los visitantes será un factor fundamental para la capitalización de nuestro sitio. Fuente: Maestrosdelweb […]
Hola Juan, como diseñador me ha indignado leer tu artículo recomendando el crowdsourcing como sistema innovador a la hora de plantear un diseño. Éste sistema banaliza totalmente el diseño y lo convierte en una simple puja al mejor postor, llevada a cabo por “mercenarios” dispuestos a venderse por lo mínimo.
Pienso que lo que debemos alentar es justamente lo contrario de lo que tú promulgas, o sea, dignificar el trabajo de los diseñadores.
Hola,
Me gustaría conocer exactamente que es eso del crowdsourcing, ¿podrías explicar un poco mas a fondo el tema?.
Gracias
hola
Muy util, te lo agradezco
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