Los periodistas, comunicadores y bloggers deben aprovechar todas las herramientas que proporciona la plataforma de internet para comunicar, informar y entretener. Las tecnologías, aplicaciones y dispositivos móviles han cambiado la comunicación lineal para convertirla en una comunicación dinámica y social. Descubre la forma de estructurar la información para que tu mensaje sea adecuadamente transmitido y difundido a nivel global.
Los periodistas y comunicadores que escriben en Internet deben pensar en varios formatos al momento de crear: texto, audio, vídeo, fotografías, galerías, gráficos, animaciones y referencias. La redacción para internet requiere de una capacidad de síntesis para informar, análisis para capturar la atención y formatos para entretener.
Escribir para la web
Si te gusta escribir, te fluyen fácilmente las palabras y quieres redactar tus notas de forma extensa como en los medios impresos, quiero contarte que en internet los usuarios prefieren el lenguaje objetivo, los textos concisos y el diseño escalable. Guillermo Franco, en su libro “Escribir para la web”, afirma que en gran parte, escribir para la web significa regresar a dos de las bases del oficio periodístico: la buena redacción y la buena edición.
Usabilidad en el texto: Según Jakob Nielsen, si un sitio web es difícil de usar y si la información del sitio web es difícil de leer o no responde las preguntas clave de los usuarios, estos lo abandonan.
La pirámide invertida: Es la estructura básica para redactar una nota, y en la redacción para la web es muy útil practicarla, recordemos la estructura:
- Lead o entrada
- El primer párrafo que amplía el lead
- Uno o dos párrafos de contexto o ideas secundarias
- Conclusión o cierre de la nota
Organiza el sentido del contenido: Procura crear contenido con una estructura predeterminada, de esa forma será más sencillo escribir las notas a futuro.
- El hecho: qué ha sucedido
- El sujeto: quién realiza la acción
- El tiempo: cuándo sucedió
- El lugar: dónde se llevó acabo
- La finalidad: para qué o por qué se efectuó
- La forma: cómo se realizó
Ruta de navegación: Debemos proporcionar al lector todas las rutas de navegación posibles, para que sea él quien escoja cómo consumir el contenido. El uso de formatos e hipervínculos deben incorporarse dentro del contenido.
Romper con la uniformidad del texto: Procura que el texto tenga diferentes tamaños de letra que margen la jerarquía en el título, subtítulos, primer párrafo y citas textuales. Además, el uso de negrita (bold), viñetas y colores.
Elaborar buenos títulos: Escribir buenos títulos no es tarea fácil. Recuerda que para la web debes pensar en varios factores al momento de escribir un título, que sea llamativo, que tenga menos de 140 caracteres para compartirlo en Twitter y que sea atractivo para los buscadores.
Tamaño de las notas: La redacción para la web requiere de síntesis y precisión, por ello la extensión debe justificarse, por ejemplo:
- Artículos de 600 palabras, toman 3 minutos leerlos (200 palabras/minuto).
- Artículos de 1,000 palabras, toman 5 minutos leerlos (200 palabras/minuto).
- Las noticias de sucesos actuales deben ser cortas y concisas.
- Los reportajes, entrevistas, crónicas, investigaciones, tutoriales o guías pueden tener entre 1,500 a 2,000 palabras en total o por capítulo.
Brindar pausas: Procura brindar pausas en el contenido. Organiza los párrafos procura que no sean muy extensos. Cada cierto tiempo utiliza un subtitulo, presenta el contenido relevante con una serie de puntos para aclarar, utiliza enumeraciones, imágenes con pie de página, link hacia galerías o vídeos.
Modelo Margarita: El periodista y profesor universitario Juan Carlos Camús, en su libro “Tienes 5 segundos”, realiza una propuesta sobre un modelo de desarrollo y gestión de contenidos digitales que contempla 7 etapas:
- Definir: Determinar las características básicas y objetivos del producto.
- Crear: Búsqueda, detección, preparación de nuevos contenidos al proyecto.
- Mediatizar: Recopilar, elaborar y preparar aquellos contenidos que se ofrecerán a través de los diferentes formatos de publicación.
- Interactivar: Etapa que define la interacción que tendrá y se elaboran las propuestas de acción utilizando los medios sociales.
- Envasar: Preparar técnicamente el contenido para ser publicado.
- Publicar: Publicación y desarrollo de las diferentes pruebas orientada a minimizar y abordar errores que puedan ocurrir en el proceso.
- Gestionar: Etapa final del modelo, consiste en la revisión de estadísticas y retroalimentación para empezar nuevamente el ciclo.
Recursos:
- Tienes 5 segundos: Ebook escrito por Juan Carlos Camús (2010) en donde encontrarás más detalles sobre el Modelo Margarita para el desarrollo y la gestión de contenidos digitales.
- Periodismo 2.0 y Escribir para la web: Escritos por Mark Briggs y Guillermo Franco abordan de forma extensa los elementos a contemplar al redactar en la web.
- ¿Cómo leen los usuarios en la web? Ejemplo de un texto al que se le realizó la prueba de usabilidad de texto en al web.
- Guía rápida para escribir en la web: Una guía básica que te permite revisar la importancia del estilo, redacción y el hipertexto.
Fotogalerías: comunicar con imágenes
La fotografía es un formato que comunica de forma visual hechos, noticias y eventos. Los medios digitales pueden utilizar este formato como un complemento de la información o valerse del formato para comunicar directamente. Existen servicios para armar fotogalerías y podamos incluir dentro de nuestros medios digitales, a través de pequeños códigos o instalando un software directamente.
- Flickr: Ofrece la opción de slideshow que funciona con un código HTML que debes pegar en tu medio digital, te genera una galería de las fotos seleccionadas.
- Flash Gallery: Esta opción la puedes instalar en tu blog o sitio web y basta con almacenar tus fotografías en una sola carpeta. Su descarga es gratuita.
- Simple Viewer: Cuenta con dos versiones una gratuita para descargar y una versión pro que tiene un costo. Funciona para todos los sistemas operativos.
- Zenphoto: Uno de los script más populares para instalar la galería de fotos en tu propio servidor.
- Coppermine: Es otra opción de script para instalar y personalizar tu fotogalería en tu propio servidor.
Canales de vídeo: contenido audiovisual
El vídeo es un formato multimedia que permite la integración de la imagen y el sonido. Es uno de los formatos que más se ha popularizado en la web, debido a que los canales de distribución son simples y accesibles.
- YouTube: Es el distribuidor de vídeos más popular del momento. Puedes crear tu canal con la misma cuenta con la que ingresas a tu correo electrónico de Gmail. Puedes subir vídeos de 15 minutos como máximo y en alta definición.
- Vimeo: Desde su salida al mercado este servicio se caracterizó por mantener la calidad de sus vídeos. Es uno de los favoritos de los productores de vídeo, pero no tiene la popularidad que tiene YouTube. Cuenta con una opción Plus, de pago.
- Blip: Esta red social se promociona como la nueva forma de ver televisión, con producción independiente y más orientada a estas temáticas.
- Alternativas a Youtube: Doy relevancia a estas tres por su popularidad y número de usuarios. Pero, también debes conocer otras alternativas en la distribución de vídeo que si bien no son tan populares manejan interesante material.
- Ustream y Justin: Ambos son servicios de canales de streaming o transmisión de vídeo en vivo, a través de ellos puedes transmitir sucesos en tiempo real.Basta con crear tu canal y compartirlo en la red.
- Qik: Servicio de streaming a través de Smartphones.Debes instalar la aplicación a tu teléfono, crear el canal, transmitir desde tu celular y compartirlo en redes sociales.
Promover el contenido: el manejo de las redes sociales
La promoción del contenido a través de redes sociales es muy importante para los medios, debido a que millones de personas están conectadas a través de servicios de redes sociales y consumen información de todo tipo a través de ellas. Existen formas apropiadas para la promoción del contenido, para no caer en el spam y nos volvamos comunicadores indeseables.
- Buenas prácticas: Las redes sociales también promueven las buenas prácticas por parte de los medios, revisa sus opciones y aprende más sobre el tema.
- Crear contenido pensando en Social Media: Brinda opciones sociales dentro de tu medio para que sean los usuarios los principales promotores.
- Social Media: Existen muchos sitios que se especializan en publicar información sobre las tendencias sociales y Mashable es una buena fuente para entender las redes sociales, tendencias y casos para aprender.
- ¿Cómo puedes usar las redes sociales profesionalmente? Existen muchas formas de promocionar el contenido y nuestro trabajo, descubre algunas opciones.
Crear contenido para la web, informar, comunicar y entretener es una actividad que debe practicarse todos los días. Es importante ser usuarios de los medios sociales para comprender las dinámicas de comunicación y consumir a través de ellas información de interés. Todos los días surgen nuevos servicios, aplicaciones, dispositivos móviles y nuestra labor como comunicadores es actualizarnos y seguir aprendiendo.
Hola muy buena nota estoy empezando un sitio director.mx
y `pues ando primero recopilar notas con algunas agencias
y posteriormente publicar post mas enfocados a algun tema.
saludos
Hola
Mil gracias por la información, es muy util documentarse acerca de este tema para tener muy claro que saber como escribir y como difundir temas en la web.
Realmente interesante, estoy próximo a sacar mi sitio personal, y es justo la información que estaba buscando, mil gracias
Muchas gracias por la información, estoy iniciando un nuevo proyecto http://boliviaenlaweb.blogspot.com y esto me cae como anillo al dedo. voy a seguir al tanto todas sus publicaciones. son lo maximo..
bueno y de ser posible quisiera que me apoyen con mas tips de como mejorar mi blog Gracias.
Este es un gran post que debe ir a favoritos para consulta cada vez que sea necesario.
Grandiosa aportación, en la linea en la que nos acostumbra Stephanie. Síntesis, precisión, contexto y sencillez. Cuatro claves de la comunicación para emitir eficazmente contenido. Ojalá en las universidades hubiera profesores que siguieran estas pautas para enseñar. Tengo un cuaderno donde voy anotando todo el contenido que me aporta la web, y este artículo está en destacado 😀
Gerardo, que bueno saber que andas en proyecto de contenido en México, hace unas semanas anduve por allá impartiendo un taller y comenté sobre la importancia de que México genere más contenido. Saludos!
Diego, la idea es brindar un aporte sobre el tema y generar diálogo en los comentarios sobre las dudas, retos y oportunidades. Gracias por tu comentario.
Juan Pablo, me alegra mucho saber que será de ayuda el contenido para tu proyecto, saludos y mucho éxito.
Rodrigo, mucho éxito con el proyecto y cualquier sugerencia que tengas para generar nuevo contenido será bienvenida. En el sitio puedes buscar más contenido relacionado, tenemos mucho sobre blogs, contenido para la web, freelance y periodismo digital. Saludos.
Diego, me alegra que el contenido te sirva de referencia, saludos! 😉
Aarón, cada vez que escribo un artículo trato de poner en práctica lo que he ido aprendiendo con el tiempo, los buenos comentarios de los lectores y así todos vamos construyendo contenido significativo. Yo imparto clases en la Universidad y debo decirte que también se requiere de que los estudiantes aporten y tengan el deseo de aprender, de lo contrario se dificulta mucho, pero he tenido buenos grupos y grandes experiencias.
Muchas gracias por tu comentario tan lleno de buena vibra, un abrazo!
ola si q me gusto mucho bueno grasias
Interesante, justo la información que estaba buscando, gracias.
Excelente post. Has mencionado claramente y en palabras sencillas, como mejorar la escritura de un artículo. Tu artículo me ha hecho ver cosas que estaba pasando por alto. Gracias por compartir tu experiencia con todos. Saludos .
Muy bueno y completo el articulo. Saludos
Sin duda, la redacción de contenidos Web se nos hace a muchos más díficil y en aquellas situaciones en la que nuestros clientes no se pueden permitir a un profesional de la comunicación.
Muy buenos tips que pondremos en marcha ya!
Hola Stephanie,
Sin duda el contenido de nuestros sitio Web o Blog es uno de los factores más determinantes a la hora de posicionarnos como expertos dentro de un nicho de mercado. Y, por consiguiente, construir una sólida audiencia que regrese.
Aquí os dejo una serie de tips que nos ayudarán a hacer más legibles nuestros artículos de blog:
1. Estructurar las entradas de tu blog
2. Utilizar sub-encabezados
3. Escribir con coherencia
4. Utilizar imágenes
5. Evitar utilizar números y detalles técnicos
6. No sobreestimar o subestimar a tus lectores
7. No utilizar demasiadas palabras clave ni incluir enlaces irrelevantes
Un saludo,
Fernando Amaro
[…] […]
[…] Crear contenido para la web […]
El sitio es de los mas amigable, me ha facilitado tanta infromacion util, para poder aplicarla a un nuevo emprendimiento, que espero tener exito, Los felicito y muchas gracias.