El segundo Cuaderno de Comunicación de Evoca Comunicación e Imagen esta dedicado a "Analítica Web" (febrero 2010) esta vez agrupa a 8 expertos que comparten su opinión y experiencia sobre la nueva disciplina con un peso creciente en organizaciones, media y empresas, que se ha consolidado como un factor imprescindible para alcanzar el éxito en internet a través de sus diferentes manifestaciones.
El primer Cuaderno de Comunicación de Evoca estuvo dedicado a “La revolución de la prensa digital” y en su segundo Cuaderno el tema central es la “Analítica Web” compuesto por 40 páginas (Descargables en .PDF) registrado bajo Licencia Creative Commons con la presentación de Julio Cerezo, se analiza esta nueva disciplina que ha adquirido valor al momento de realizar una campaña publicitaria, crear un sitio web o construir un medio de comunicación social.
El tema “Analítica Web” esta ampliamente desarrollado en 8 artículo extensos: Analítica Web, una nueva disciplina para el mundo digital de Pere Rovira; Analítica Web y Redes Sociales de Miguel Ángel Diez; Analítica Web y agencias de medios por Jaime Agulló; Publicidad Online y Análisis Web por Rafael Jiménez; Herramientas para la correcta utilización de la Analítica Web por Gemma Muñoz; Analítica Web y SEO por Ismael el-Qudsi; Analítica Web para Medios de Comunicación por Adrián Segovia y El analista web, un nuevo perfil profesional por Sergio Mardonado.
La empresa no es una máquina racional. Tenemos pánico a actuar, a cambiar. Hay intereses políticos y económicos creados. Y así es muy difícil conseguir un éxito duradero en Internet, un medio sin nostalgia, descentralizado y dinámico por definición. (Pag. 7)
En estos capítulos se definen por ejemplo cuatro pasos para aprovechar la Analítica Web: objetivos claros, contexto y consenso, ecosistema de herramientas y el cambio como imperativo estratégico, así lo ha delimitado Pere Rovira. Además, se hace un llamado a las grandes agencias de medios que pueden hacer uso de la Analítica Web para mejorar su comprensión de los medios de comunicación a través de internet.
Las agencias de medios podrían ser unos grandes usuarios de Analítica Web igual que fueron y son grandes usuarios de la investigación de audiencias: al fin y al cabo no sería más que una evolución lógica siguiendo la estela de los datos. (Pag. 18)
Un denominador común que encontré al leer el Cuaderno sobre Analítica Web es “el cambio de mentalidad” es decir, constantemente se hace un llamado a cambiar el paradigma, a no seguir trabajando de la misma forma, las mismas fórmulas que los medios de comunicación han utilizado por años. Sin duda estoy de acuerdo con Gemma Muñoz que afirma que una combinación de las herramientas adecuadas y el análisis de los datos llevarán al éxito de la estrategia online.
