Editores en Estados Unidos prueban nuevos formatos de publicidad con diferentes dimensiones de tamaño y mayor interactividad para implementar en 27 medios en línea que vayan más allá de los banners que actualmente conocemos.
La crisis de los medios impresos en Estados Unidos como en Europa no es nada nuevo. Todos sabemos que este medio está enfrentando un cambio radical no sólo en la economía del medio sino también en la forma en la que se consume la información a través de dispositivos móviles .
Ahora los medios prestan mayor atención a las nuevas formas de negocio en la web y hacen su transición digital en donde se enfrentan a retos como: funcionar dentro de un nuevo ecosistema para ellos, romper con sus estructuras de lo tradicional y buscar un modelo de negocio que los ayude a mantener el medio y posicionarse.
Algunos datos sobre la crisis del papel
La noticia sobre la crisis de los medios se escuchó hace como 2 años y a inicios de este año se hizo más fuerte la reflexión de lo que estaba sucediendo. En algunos blogs se escribieron notas sobre el asunto tal es el caso de ¿Se mueren los medios impresos? haciendo referencia a la revista Life que dejó el papel luego de 70 años para ser digital.
Otro post que refleja algunas cifras es La siguiente crisis…. ¿ la prensa papel ? publicado en mayo del 2008. Ayuda internet a medios impresos a sortear crisis publicado en El Universal de México en enero de 2009, reflexiona sobre las comparaciones que los medios deben hacer, lo caro del papel y la nueva cultura de dispositivos móviles.
En realidad las noticias y referencias sobre la crisis de los medios es basta, pero para quienes están interesados en conocer más noticias, actualizarse sobre el tema, les comparto el sitio que considero tiene la mejor recopilación en su archivo al respecto 233Grados es la temperatura a la que se quema el papel estos chicos son geniales, hacen un excelente trabajo y vale la pena seguirles las pista con el tema.
Nuevas propuestas de publicidad en los medios digitales
Negocios son negocios y es que los medios impresos que hacen su transición a lo digital y que poco a poco van comprendiendo cómo funciona y se les convence de lo que debe hacerse en este medio, empiezan a realizar sus propuestas para sobrevivir la crisis y encontrar la fórmula que les proporcione un modelo de negocio rentable y sostenible.
Me enteré a través de 233Grados sobre el asunto de la nueva propuesta de publicidad de 27 editores en Estados Unidos entre ellos destaca The New York Times, Condé Nast, CNN, Forbes, NBC, está nota me refirió a un análisis muy completo que hizo Mariano Amantino en Uberbin sobre “megabanners” y finalmente llegue a la fuente de la noticia en businessinsider para hacerme mi propia opinión y compartirla con ustedes.
La cuestión es que la nueva propuesta no es nada excepcional, súper creativa, mucho menos innovadora. Se trata simplemente de tomar lo que ya se conoce: un banner y agregarle mayores dimensiones e interactividad. Como señala Mariano no será una maravilla de publicidad pero si los medios con mayor influencia y usuarios lo utilizarán sin duda se convertirá en una tendencia de publicidad.
Los megabanners interactivos
Las propuestas que se implementan en sitios de prueba tendrán un alcance de un 66% de la población en línea de Estados Unidos aproximadamente 110 millones de usuarios únicos mensuales.
- Panel Fijo: con una dimensión de 336 x 860 y que hace autoscroll a medida que el usuario recorre la página.
- Caja XXL: con dimensiones de 468 x 648 pixels y con la posibilidad de incluir video y “giro de páginas” para incluir más contenido.
- El Pushdown: con dimensiones de 970 x 418 pixels que se abre para mostrar el anuncio y luego se encoje para mostrar el contenido y quedar “on-hold” en el tope de la página para extenderse como un mouse over.
Considero que hay muchos temas por abordar sobre la crisis que experimentan los medios impresos en la actualidad y que esté tipo de propuestas puede que funcionen o puede que no. Todo dependerá de los usuarios ¿qué les parece la propuesta, será funcional? ¿estamos dispuestos a soportar megabanners dentro de los sitios? ¿alguien tiene una mejor propuesta de publicidad?
Bueno la verdad que es como se dice en la nota. Las redes sociales estan remplazando en gran parte al e-mail. Pero no en su totalidad.
En cambio creo que los servicion de mensajeria instantanea si estan remplasando al e-mail ya que incorpora muchos mas servicios que un e-mail comun, como por ejemplo: camara, llamada, compartir fotos, etc.
Muy buena la nota saludos. De por cierto es Stephanie la que la escribio o hay mas autores detras de maestros???
Saludos.
@Marcosnc, creo que te equivocaste de nota ;P la nota sobre redes sociales y el reemplazo del correo electrónico, la escribió Oscar Mota. En está nota hablamos sobre la propuesta de publicidad de los medios impresos y la crisis que viven. Saludos!
jejeje pues esta bien todo tiene que evolucionar y en este tiempo es la ERA DIGITAL asi que hay que probar con esos banner haber que tal.
Un Saludo Stephanie buena nota
Yo sigo insistiendo en que no hay crisis: desde aproximadamente 1994, cuando se pudo hacer que una imagen cintuviera un hipervínculo, se ha rechazado sistemáticamente la idea de que la web se convierta en simple escaparate de anuncios, y la prueba sigue siendo, como ya lo he mencionado varias veces, que hoy en día, en pelo 2009 son los sitios de internet los que se anuncian en medios impresos, es decir, en el papel, y no al revés, como se pretendía que sucediera.
No recuerdo exactamente dónde leí hace algunos días que por “instinto” (las comillas son mías) loa cibernautas filtran casi en automático los anuncios, sobre todo los navegantes más jóvenes, y yo también, aunque ya no soy tan joven, inclusive, los mapas de Google Maps que aparecen en muchas páginas son consideradas como un anuncio publicitario, y simplemente se ignoran. El reto es entonces crear un banner que invite a los cibernautas a hacer clic en él, y eso se conseguiría despertando el interés, o aprovechar el que ya hay en un grupo determinado de visitantes de un sitio. Los que se reseñan aquí son algo relativamente innovador, como lo dice Stephanie, pero falta ver su efectividad, y eso se va a medir muy fácilmente: contando el número de clics que se dan en ellos.
Como Posdata, yo prefiero leer un libro de papel, y eso que he leído libros en pdf y con el lector de libros de Microsoft, y creo que es el modo de pensar de millones de personas en todo el mundo.
Fe de ratas, digo, fe de erratas: la palabra cintuviera debe ser “contuviera”, en vez de pelos, es “pleno”. Lo siento.
Viéndolo como parte de la ecología sería excelente la disminución del papel, ya también lo estan implementando con la factura electrónica… en algunos aspectos pienso que si se puede reemplazar totalmente lo escrito en papel, pero en otros como bien dijo @AlbertoPGT con el ejemplo del libro… creo que habemos muchos que seguimos prefiriendo un buen libro a la mano a estar leyendo en un monitor…
Creo que Leo Prieto en su blog alguna vez comento sobre la revista Wired, donde nos decía algo asi como “te la ofrecen completa en internet y aun asi quieres comprarla en papel”
Creo que depende mucho de la calidad de lo que compremos impreso el que exista crisis o no.
¿Más anuncios en las páginas web?? si de por si tenemos sitios que llenan todo con google adsense… otros que usan banners molestos que te siguen con el scroll o con el puntero del mouse como bien los mencionaste… u otros que aparecen de la nada cuando piensas dar clic en algo que te interesó…es en muchismos casos una molestia… sitios así se van a la papelera del olvido en mi caso xD
Saludos
Hola:
Con respecto al cambio del impreso al digital, pienso que se revoluciona, más no se reemplaza en totalidad. Es un equilibrio entre lo ecologico, y lo molesto para navegar, todos sabemos que entre mas “Despejada” este el area visual de una pagina, mejor se entiende el contenido, entonces, si ese, es un principio del diseño, no podemos olvidarlo.
Creo que lo mejor sería que se invite a pasar a la publicidad, y engancharlo con “Descuentos x parte del anunciante”, Algun “beneficio” que pueda obtener el usuario, por tomarse la molestia de visitar nuestra publicidad.
Pero un rotundo “NO” a obligar a visitarnos, con “artimañanas”, como ese mensaje de error por virus, o simplemente, el aviso de “messenger” (que es malisimo)…
Todo esta en pensar, si queremos atraer clientes a nuestro negocio, o simplemente auyentarlos antes de conocerlos, porque recuerden, que la primera impresión (y no me refiero a los impresos), jamás se olvida.
Salu2.
[…] en: Maestros del Web | […]
AlbertoPGT
Yo sigo insistiendo en que no hay crisis:
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Lo mismo dicen nuestros politicos….. pues antes que nada hay que inovar y el formato en papel no es nada barato, solo se hace costeable a gran escala porque si vas a una imprenta y quieres hacer digamos 100 carteles te sale mas caro que si haces 3000 por ejemplo.
Yo por lo ke observo, al usar Firefox es que NO QUEDA resuelto el asunto de los banners tanto visibles como ocultos por herramientas como adblockplus, ya sea de java o principalmente de Flash..
donde o el menu se me esconde detras de una imagen de la pagina. Sale en otro lado que no deveria, o aun estando cerrado u oculto, se queda algo encima (traslucido) y no me deja hacer clic al contenido que estoy viendo.
¿alguien ya lo resolvio?
En España los periódicos o revistas de gran tirada nacional tienen un par de formas nuevas de insertar publicidad:
1º La de hacer una página de presentación con la publicidad cada vez que te mueves por una noticia (lo cual es muy molesto)
2º Juegos interactivos que llamen la atención.
3º En los vídeos que cuelgan, antes de emitir su contenido poner el anuncio audiovisual.
Entiendo que hay que ganarse la vida, pero este tipo de publicidad es muy molesta y en ocasiones te quitan las ganas de visitar estos sitios.
Un saludo.
[…] medios impresos están pasando por una etapa evolutiva, algunos consideran que la crisis mundial es la que está afectado el cierre de grande medios impresos. Sin embargo, no podemos negar que ya no consumimos información como antes y por ello los medios […]
Mas vale tarde que nunca para opinar….
Muy interesante este artículo y sobretodo porque al menos yo llevo trabajando casi 3 años en una revista online que vive de la publicidad de banners, el chiste esta en ubicarlos de tal manera que no sean molestos y latosos, que le den al visitante la opcion de visitarlos o no y que además sean agradables a la vista, en lugar de quitarle merito al contenido. La verdad es muy rentable, el problema esta en que cuesta mucho vender los espacios, al menos en nuestro caso si.
[…] Fuente: Maestros del Web […]
hola, estoy interesado en hacer una revista digital y la idea es ganar dinero vendiendo espacios en la misma, voy que usted tinen una tal como comenta, me podria hacer comentarios sobre la misma y como capta cleintes para que hagan publicidad en su revista .
si es posible tambien me envia la direccion para ver su revista
agradece sus comenterios