Optimizando nuestra página para motores de búsquedaPara conseguir la visibilidad de nuestra web para unos criterios, se debe tener varias características en cuenta.

La redacción de los títulos:

El título es el parámetro que identifica a una página en los resultados de los buscadores, en la carpeta de favoritos, en las hojas impresas, etc.  Por ello, en muchas ocasiones puede resultar una herramienta de marketing.

El título debe colocarse en el código entre las etiquetas <head>: (muchos editores visuales no lo hacen) <title>TÍTULO</title>.

El título debe contener entre sus primeras palabras los criterios para los que se esté optimizando la web. Resulta también interesante que incluya la marca que identifica al website o su dominio para que sea fácilmente localizable en una lista de resultados. El título resulta perfecto si se consigue integrar todos los criterios en una sola frase y si ésta además supone en sí misma una posible frase de búsqueda.

Longitud máxima:

Se recomienda que la longitud del título sea de un mínimo de 70 caracteres y un máximo de 120 caracteres, estos últimos no se consideran tan relevantes.

Metatags:

Algunos buscadores utilizan dos códigos especiales llamados TAGS, colocados en la zona de cabecera de las páginas para indexar los resultados. Básicamente utilizan el Tag ‘descripción’ y el Tag ‘keywords’. La importancia de los tags está muy sobre valorada; de hecho hace unos años eran fundamentales para la promoción pero con el tiempo, y debido al uso indebido de los spammers, los buscadores les han restado importancia.

KeyWords:

Obviamente este tag debe contener las palabras para la optimización; los buscadores sólo leen aproximadamente los 200 primeros caracteres de este tag. Resulta interesante colocar la palabra clave en Mayúscula y en minúscula para que todos los buscadores (incluso los que diferencian las mayúsculas de las minúsculas) valoren correctamente nuestra web cuando alguien realice una búsqueda del criterio, ya sea mayúscula o en minúscula.

Las palabras nunca deben estar repetidas más de 3 veces y lo ideal sería que formaran frases de búsqueda. Otra buena opción es incluir la localización geográfica del negocio. No se deben usar comas para separar las palabras clave, ya que  gastamos el espacio valioso de TAG que leen los buscadores. Además así conseguiremos que se nos encuentre por frases de búsquedas inesperadas, resultantes de la combinación de varias palabras.

<META NAME="keywords" CONTENT="Criterios de  búsqueda">

Descripción:

El texto que coloquemos en el Tag ‘description’, figurará a continuación del título en los resultados de la mayoría de los buscadores de la red.

Es bueno que la descripción consiga incitar al click de una manera indirecta. Debe medir menos de 170 caracteres y contener todas las palabras claves para las que esté optimizada la página.


<META  NAME="description" CONTENT="Posicionamiento buscadores  SEO">

Tag Robots:

Los buscadores necesitan saber como actuar al  recorrer una página. Tenemos dos maneras de explicárselo; una mediante este tag y otra, generando un archivo robots.txt.

<META  NAME="robots" CONTENT="INDEX,FOLLOW">

Este tag explica al robot qué debe hacer con esta página, si debe indexarla o no indexarla (INDEX,NOINDEX), y si debe explorar los enlaces que ella encuentre o no (FOLLOW,NOFOLLOW).

Otros tags:

Existen otros tags que pueden incrementar el posicionamiento muy sensiblemente, aquí los enumeramos:

TIPO CÓDIGO

Asunto: 


<meta name="abstract" content="Posicionamiento  buscadores SEO">

Autor:

<meta name="author" content="Jordi  Camps">

Derechos: 

  
    <meta name="copyright" content="© 2005 -  NetDebugger.com">

Distribución: 

<meta name="distribution"  content="Global">

Caducidad: 


<meta name="expires" content="Mon, 01 Jan  3666 12:00:00 GMT" >;

Idioma: 

<meta http-equiv="content-language"  content="SP">;

Refresco: 


<meta http-equiv="refresh"  content=5;URL=http://www.netdebugger.com">;

Nota:  El tag refresco nunca se debe usar ya que los buscadores lo consideran SPAM.

Un rumor difundido en una FAQ de Microsoft Frontpage aseguraba que el orden de los Metatags es importante, pero esto no es cierto.

Además de los tags aquí citados existen los tags Dublin Core (DC), basados en la clasificación de páginas mediante XML. Los buscadores aún no los reconocen.

Colocación de los criterios:

Los lugares donde se pueden colocar los criterios sobre los que se realiza la optimización pueden ser varios. Para los motores de búsqueda, tienen especial importancia encontrar las palabras clave en:

  1. Los propios nombres de archivo
  2. Los contenidos titulares, tags H1…
  3. Enlaces de texto
  4. Tags ALT de las imágenes
  5. Comentarios de código
  6. Nombre de los frames
  7. Nombre de los archivos de imágenes
  8. Campos ocultos de los Forms
  9. Texto en negrita
  10. Tag NOFRAMES
  11. Metatags

El recorrido de nuestra página se realiza de arriba a abajo, otorgando mucha más importancia al texto encontrado al principio, 25 palabras o 200 palabras (texto visible por el usuario al entrar en la página) que al texto central. La zona final, últimamente, está también bien valorada por los buscadores.

Robots  .txt:

Este fichero de texto debe estar ubicado en la raíz del dominio y debe contener la información de los directorios  que puede visitar el buscador y cuáles no. Es importante no dejar nunca este fichero vacío; si se omite deberemos crear el metatag ‘robots’ para dar instrucciones a los buscadores de cómo deben actuar en nuestra página.

Para impedir que los buscadores rastreen nuestro site deberemos escribir:

User-agent: *
Disallow: /

Para facilitar que los buscadores indexen todo nuestro site deberemos escribir:

User-agent: *
Disallow:

Para impedir que los buscadores rastreen ciertas partes del servidor deberemos citar los directorios:

User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /tmp/

Para impedir que un buscador recorra nuestra web deberemos escribir:

User-agent: BadBot
Disallow: /