Existen más de un billón de smartphones en el mundo hoy en día. Y se calcula que en 2013 haya más gente que acceda a Internet a través de estos, que de los llamados ordenadores de “escritorio”. Estudios como el de Google "Our Mobile Planet: Global Smartphone Users" dan muestra de ello.
Consecuencias negativas de no tener una web adaptada a móvil
Sin embargo, de todas las websites creadas en el mundo, tan solo un 2% de ellas, están optimizadas para dispositivos móviles, es decir, son mobile-friendly. Esto provoca que la experiencia de los usuarios que acceden desde sus smartphones a alguna de las webs no adaptadas que componen el otro 98%, resulte frustrante y reduzca su tráfico.
Los principales inconvenientes que presentan las websites no adaptadas para la navegación móvil son tres:
- El formato: Al no adaptarse a la resolución ni tamaño de pantalla adecuados, obligan al usuario a utilizar constantemente el zoom o un interminable scroll.
- La tecnología flash no se visualiza y el hecho de que tu web esté hecha en HTML sólo significa que será visible, no implica que esté optimizada.
- El tiempo de carga: Las web adaptadas a móvil cargan más rápido.
La publicidad también se vuelve mobile-friendly
Además de estos problemas, las nuevas tecnologías móviles han dado lugar a un fenómeno emergente. Los mercados están evolucionando constantemente y la publicidad no es una excepción. Estas nuevas tecnologías de las que hablábamos se pueden aplicar al mercado de la publicidad tanto como a cualquier otro. En ellas se incluyen tanto los viejos y buenos SMS hasta las redes sociales, sistemas de geolocalización o códigos QR.
Pero, ¿Cómo es de útil para los anunciantes? A continuación se especifican una serie de consejos acerca de lo que una website mobile-friendly puede hacer por ti:
- Geolocalización: Permite una publicidad localizada, es decir, ser capaces de llevar a cabo campañas enfocadas a un territorio concreto.
- Una web móvil permite crear landing pages y cupones. Otorga la capacidad de enviar mensajes y promociones basados en el comportamiento online de los usuarios. Las landing pages pueden enlazarse a través de click-to-action a una plataforma de pago donde adquirir el producto que se está promocionando o bien incorporar un formulario de inscripción o contacto.
- Códigos QR, leídos desde un dispositivo móvil, pueden enviar a un paseante casual a tu website. Además, permiten enriquecer tus mensajes de forma que el código QR albergue un vídeo con formato adaptado a móvil, cupones de SMS, páginas móviles personalizadas y mucho más.
Más hombres que mujeres disponen de un smartphone, muchos de los cuales están en edades comprendidas entre los 18 y los 35 años. Esto permite a las campañas de publicidad ser más específicas en cuanto a la edad y el género.
[Fuente original del artículo: Why advertisers need a mobile-friendly site]
Que una web se adapte a lo mobile no entiendo que tiene que ver con el SMS.
Hoy el SMS es un servicio de spam, todavia estoy esperando la funcionalidad anti spam en la proxima actualizacion de Android.
El SMS es casi obsoleto, mi viejo me manda whatsapp, o mensaje por facebook, por lo cual el sms solo sirve para recibir promociones de los carriers, o ganarme autos dos veces por semana, como pasa actualmente.
El tema mobile es un tema frustrante para cualquier anunciante, porque es muy dificil monetizar, lease caso facebook.
Hoy las empresas estan dandose cuenta de la importancia de mobile., empresas como linkedin, ebay, airbnb, facebook, le ponen mucho a mobile, el problema aca es que es dificil de monetizar. Mientras a ningun cerebro se le ocurra como monetizar algo simple (estilo adsense) lo que es mobile, a los anunciantes les va a importar poco.
El caso Facebook tiene que servir de leccion para todas las emrpesas, y hay que ponerse a laburar en buscar nuevas formas de monetizacion.
Mientras tanto el anunciante que se preocupe por la parte desktop, sino no va a monetizar nada.
Lo que es geolocalizacion ya se hacia. Adsense tiene perfiles increiblemente completos de cada usuario, y facebook tiene los perfiles de los usuarios cargados por ellos mismos.
Actualmente y al menos en España, los SMS que es con lo que realmente ganan dinero las teleoperadoras se intentan revalorizar ante la “amenaza” de app como whatsapp es por ello que las campañas de SMS premium se surten de landing pages con ofertas concretas que promocionen un producto individual (ej. Decathlon con el producto azul de la semana) incluso a través de los QR redirigiendo a un site móvil.
Me encanta tu comentario Pablo, sin embargo no estoy de acuerdo en que los esfuerzos tengan que estar enfocados al desktop, es una tendencia creciente y demostrable que los dispositivos móviles están desbancando a los ordenadores al uso en la navegación de Internet. Es más, pequeños negocios optan por una web móvil antes que por una de escritorio, por precio y por practicidad. Curioso el caso de las economías emergentes en las que el usuario ya no dispone de un ordenador pero sí de un móvil.
Sin duda los Ad Server están sacando partido con los anuncios adaptados.
Un saludo!
Hola a todos! en primer lugar agradeceros que hayais leído y participado del post
Pablo estoy completamente de acuerdo contigo en que los SMS han pasado a ser un medio bastante obsoleto para el tema de la publicidad, mucho más interesantes son los banner en mobile sites por lo que desde plataformas como GoMo de Google y a través de su iniciativa How To Go Mobile se anima a la creación de páginas web adaptadas a dispositivos móviles, en parte con el objetivo de colocar anuncios patrocinados.
Sin embargo, las campañas de publicidad a través de Whatsapp están muy limitadas, es un tema digno de investigar y en algunos países se sigue recurriendo al viejo y bueno mensaje de texto. A pesar del crecimiento exponencial de los smartphones con conexión a Internet (ojo, tener un smartphone no quiere decir tener Internet por arte de magia), siguen habiendo muchos usuarios que siguen utilizando los SMS, es por ello que cabe mencionarlos.
Acerca del tema de monetizar este tipo de campañas, un case study podría ser el de Privalia recogido precisamente en la web de GoMo http://www.haztuwebmovil.es/es/d/ventajas-movil/#casos-de-exito
Un saludo!!
Gracias por este articulo, enverdad coincido que es importante una web mobil, si no fuera asi pues las empresas mas grandes no invertirian tanto en hacer sus webs a modo mobil y a hacer sus promociones para ese tipo, creo que desde que aparecieron los smartphones le cambiaron la cara a la tecnologia, hicieron mas intuitiva la conexion humana y tecnologica, crearon un lazo muy fuerte, ahora casi todos tienen un mobil, ahora no solo es tener una pagina web adaptable a un mobil, estan las aplicaciones, hasta el cine de por mi casa tiene una aplicacion para que puedas ver la cartelera de películas desde tu mobil, las tecnologias cambian constantemente y con ello hay que adaptarse a esos cambios y crear nuevas tendencias.
Jhon, como bien dices el mundo se vuelve móvil y toda la información que necesitamos la tenemos en el bolsillo, te agradezco el comentario y toda opinión o sugerencia será bienvenida para próximos posts.
Desde la nueva comunidad entre agencias de marketing y desarrolladores de Apps http://www.seeketing.com/apds, utilizamos dos formas para hacer que el marketing móvil sea siempre rentable:
1. Medir el coste de la eficacia publicitaria equivalente en medios tradicionales a la eficacia que están generando nuestras Apps día a día.
2. No cobrar por el desarrollo de Apps, sino sólo por la eficacia publicitaria generada por estas.
De esta forma si la App o la campaña de marketing móvil o social no resulta útil, apenas tiene coste para la agencia.
Es fantástico poder poner en marcha decenas de campañas de marketing basadas en Apps móviles y sociales y solo pagar por ellas si realmente generan beneficios a la marca.
El desarrollo a desktop ya se esta desplazando hace varios años, solo queda en la mesa los esfuerzos para crear aplicaciones web, móviles o web-móvil. Eso creo que no cabe duda !! Aunque ahy el tema de publicidad es un tema algo delicado de abarcar.
Muy buen artículo!
Seguro que si tenemos una web adaptada a los móviles, nuestra marca se verá beneficiada de inmediato. Las cifras hablan por si solas.. quién no navega hoy desde su smartphone?
Nuestra startup Mopact ( http://www.mopact.es ) apuesta por que cualquiera pueda crear su web móvil en minutos..
Realmente hoy en día es básico tener una Web Responsive no sólo por la importancia de tener adaptado tu sitio web a los usuarios que entran con dispositivos móviles y tabletas. Además es muy importante de cara al posicionamiento web en buscadores, tanto des de dispositivos móviles como en ordenadores. Nuestra agencia lleva tiempo enfatizando en los clientes dicha importancia, pero con la crisis lo primero que se sacrifica es este servicio. Nosotros apostamos por el diseño en HTML 5 Responsive: http://www.adrenalina.es/diseno-web-barcelona/ . Una gozada de artículo, un saludo des de Barcelona.
Hola chicos! desde luego, una solución responsive es ideal, sin embargo a día de hoy resulta un desarrollo taylor-made (a medida), se impone el concepto del do-it-yourself con precios económicos, en mi opinión, para según qué nichos de mercado, es aún pronto para el Responsive, eso sí, más que agencia empezarán a venderlo las ISP de grandes compañías de telecomunicaciones. Sin duda, los esfuerzos en mobile se siguen incrementando, el smartphone pasa a ser una huella digital y una herramienta multiusos ¡¡bienvenida la nueva navaja suiza!!
Un saludo!