Primero, se mostró un mapa de la zona geográfica que comprende Latinoamérica, para luego encasillar cada país en grupo, de acuerdo a su potencial GBP Gross Domestic Product que significan: Producto Geográfico Bruto.

GBP mide el valor de la producción a precios de mercado de la producción de bienes y servicios finales, atribuible a factores de producción físicamente ubicados en el país, o sea, factores suministrados por residentes. De acuerdo al estudio basado en el Banco Mundial, la región se divide en tres grandes áreas:
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Grandes Mercados

  • Compuesto solamente por tres países: Argentina, Brasil y México
  • Su GDP es de US$1.4B, lo que representa el 80% de toda la región
  • Una población de 310MM, lo que representa el 72% de Latinoamérica

Mercados Medios

  • Comprende tres países: Chile, Colombia y Venezuela
  • Su GDP es de US$277MM, lo que representa el 16% de Latinoamérica
  • Una población de 83MM, lo que representa el 19% de Latinoamérica

Mercados Pequeños

Pequeñas economías con presupuestos limitados y poca presencia en la región (Incluidos nuestros países centroamericanos). Dichos datos son representativos y sin lugar a dudas nos hacen pensar en que Latinoamérica es un mercado de proporciones aceptables en términos económicos. Sin embargo, ¿Qué cantidad de la población latinoamericana utiliza la Internet?

Población en la web: grandes mercados

  • Argentina: 10 millones de usuarios con un 26% de penetración del mercado
  • Brasil: 33 millones de usuarios con un 18% de penetración del mercado
  • México: 17 millones de usuarios con un 16.5% de penetración del mercado

Población en la web: mercados medios

  • Chile: 5.6 millones de usuarios con un 35% de penetración del mercado
  • Colombia: 4.5 millones de usuarios con un 10% de penetración del mercado
  • Venezuela: 3 millones de usuarios con un 12% de penetración del mercado

Población en la web: mercados pequeños

  • Ecuador: 0.7 millones de usuarios con un 5.2% de penetración del mercado
  • Perú: 5 millones de usuarios con un 16% de penetración del mercado
  • Uruguay: 0.7 millones de usuarios con un 20% de penetración del mercado

Para tan solo estos nueve países y dejando por fuera nuestros países centroamericanos, existen aproximadamente unos 80 millones de usuarios en la Internet. Nada mal, ¿no crees?

De cara a los buscadores, un caso

Ahora bien, ¿cómo han hecho los buscadores como Google para incursionar en el Mercado latinoamericano? básicamente se debe a su plataforma sencilla y rápida. Sin embargo, es importante recalcar que en la historia existió un buscador netamente desarrollado por latinos: terespondo.com.

El mismo, fue fundado en Miami por Juan Calle y Daniel Echeverría, oriundos de Colombia. Su base era 100% basada en sistemas de campañas pago por clic (PPC), modelo similar a Goto.com y el mismo cerró su mayor negocio comercial cuando firmó con BOL (El tercer portal más grande de Brasil).

El objetivo era claro; colocar enlaces dentro de BOL como “Sitios Recomendados” por parte de TeRespondo, antes de su lista orgánica provista por Google.

El mismo efecto tendría con varios sitios como monografías.com, estadao.com.br, msn y terra, entre muchos otros. Tal fue el éxito, que para el año 2004 en Brasil, México y Argentina, TeRespondo.com era el proveedor número uno bajo su red de portales que lo utilizaban.

La reacción no se hizo esperar, y para el año 2002 Google estuvo en conversaciones con UOL, iG y terra al mismo tiempo que lo hacía Overture. Fue una “guerra” al estilo David y Goliat, donde TeRespondo.com hizo quizás su mejor movida, unirse.

Al final de la historia, el grupo de Yahoo Overture compró TeRespondo en abril de 2005 y es actualmente direccionado al sitio de Yahoo. Por otro lado, Google abrió oficinas en Junio de 2005 en Brasil y más recientemente se anuncio la apertura en Argentina.

Total de búsquedas

El mercado latinoamericano ha tenido un crecimiento paralelo de acuerdo a su desarrollo tecnológico. Actualmente se estiman en 650 millones de búsquedas por mes solo en Brasil, 250 millones en México y 100 millones en Argentina.

El promedio de dinero invertido en publicidad en línea, sólo en Brasil es de 8 a 10 millones de dólares (USD), en México es de 3 a 4 millones y para Argentina es de 1.5 a 2 millones. Nada despreciable tampoco, ¿no crees?

Conclusiones

Sin lugar a dudas Latinoamérica representa un claro potencial de inversión para empresas punto com, tanto así que la historia refleja un aumento de personas profesionales y empresas dedicadas a la industria.

Sin embargo, creo que el mercado necesita un mayor crecimiento sobretodo para países en vías de desarrollo como los centroamericanos, los cuales deben luchar por eliminar trabas burocráticas o estatales las cuales no impulsan el desarrollo de la industria como tal.

Todavía tenemos mucho trabajo que hacer, y será responsabilidad de cada uno de nosotros educar a las nuevas generaciones para el desarrollo y buen uso de la Web en Latinoamérica.

Fuentes:

Lecturas recomendadas: