La optimización de esta etiqueta siempre ha sido una de las recomendaciones principales en los tutoriales o guías on-site, pero ¿realmente es este un factor que afecta el posicionamiento?
Cuando utilizas herramientas para medir la optimización de tu página, uno de los factores que está presente en todo momento es la meta description. Estas herramientas evalúan si tienes la etiqueta en el código y si la descripción que usas tiene una longitud apropiada para los buscadores.
¿Pero afecta el SEO de tu sitio web la optimización de esta etiqueta?
La verdad es que la etiqueta meta description no es uno de los factores que afectan el posicionamiento de tu sitio web. Sin embargo es recomendable utilizarla adecuadamente.
¿Por qué usarla si no afecta el posicionamiento?
Si incluyes palabras relacionadas al topic del que hablas en tu página (palabras clave), cuando los usuarios busquen algo relacionado estas palabras van a aparecer en negrita. A pesar de que esto no ayuda a mejorar el ranking de tu sitio, es un atractivo visual para aumentar el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda hacia tu sitio web.
Cómo optimizar la etiqueta
La longitud ideal del texto para la etiqueta meta description está entre 150 y 160 caracteres. No hay un número exacto ya que con los cambios del algoritmo de Google este texto ahora está limitado por 512 píxeles y no por la cantidad de caracteres.
Lo ideal es que las palabras relacionadas con las búsquedas estén en las palabras principales para no correr el riesgo de que, si tu descripción es demasiado larga, las palabras principales no aparezcan en los resultados. Si tienes una descripción muy larga esto no va a afectar la posición de tu sitio web. Pero sí puede afectar la cantidad de clics que reciba tu página en los resultados de búsqueda.
Es recomendable escribir un texto para la etiqueta y centrarse en una descripción que incluya las palabras relacionadas al topic de cada página en tu sitio web sin que parezca que lo escribió un robot ¡recuerda que la sobre-optimización es un crimen!
Nunca repitas una descripción en una página de tu sitio, es importante que los textos en esta etiqueta sean únicos.
Puedes utilizar esta herramienta para probar los textos de tus descripciones. Si tienes un sitio web con muchas páginas y quieres saber cuales descripciones están optimizadas puedes utilizar Screaming Frog que te ayudara a rastrear todas las páginas de tu sitio y diagnosticar cuales descripciones tienen o no una buena optimización.
No es necesario tener la etiqueta en todos los casos
Lo más lógico en todos los casos sería tener una etiqueta optimizada para cada página y así sacar provecho de la misma. Pero si tu página no tiene la etiqueta de meta description los buscadores mostrarán al usuario una descripción relacionada con lo que está buscando. Pero no siempre puedes confiar en que los motores de búsqueda hagan el trabajo por ti.
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