Guía de vídeo producción: Epifanías audiovisuales en la web

Hemos llegado al quinto capítulo de la Guía de vídeo producción: ¿Qué es un vídeo viral?; Tres pasos para crear un vídeo viral; La preparación, grabación y aspectos técnicos y contar historias para medios audiovisuales. En este capítulo abordaré el tema de las epifanías audiovisuales en al web.

Por definición, una epifanía es considerada como una revelación o iluminación. El término en inglés: “ephipheo” que la productora Epipheo Studios le ha dado a los vídeos virales que produce, se caracteriza por condensar en un creativo vídeo de corta duración, información educativa, explicar cómo funciona algún producto o servicio, promover una causa o dato estadístico.

Las técnica de producción aplicada a este tipo de vídeos se caracteriza por que todo el trabajo se realiza en edición. Las imágenes y textos son creados bajo un estilo y concepto propio. El ritmo va acorde a la velocidad de la narración o la música. La animación dinámica de imágenes, elementos, colores, combinada con textos y números refuerzan segundo a segundo el mensaje. En algunos, el hilo conductor de la historia es una narración y las imágenes van ilustrando el mensaje.

Anatomía de un epipheo

Para entender cómo se producen este tipo de vídeos vamos a analizar el planteamiento de la historia, tratamiento de la producción y técnicas de viralización utilizados en uno de losephipheos producidos por este estudio.

Cómo el Internet cambió la publicidadProducido por: Epipheo Studios. Duración: 4:36 Fecha de publicación: 1 de julio de 2009 Visitas: 55,0000

Fórmula básica de la historia:

Interesante resulta la forma en que este vídeo contiene pequeñas historias enlazadas entre sí y cada una es parte de una historia más grande. Aunque el vídeo completo se percibe bastante largo ya que incluye muchos conceptos, el vídeo bien podría separarse y cada una de las historias funciona muy bien independientemente haciendo unos mínimos arreglos en los finales.

Las historias que contiene el vídeo son:

1. La evolución de la comunicación (hasta segundo 0:45)
2. La revolución de los medios masivos y el surgimiento de la publicidad en radio y televisión (hasta minuto 1:00)
3. El fenómeno Internet (hasta minuto 2:02)
4. Ephipheo: vídeos virales en Internet.

La estructura comprende las siguientes características:

• Secuencia:Aunque hay mini-historias, existe una correlación lógica entre cada una, el ritmo es dinámico y la coherencia entre acontecimientos van amarrados al hilo conductor de la narración.”.
• Situación: Seguidamente paso a paso en una línea de tiempo se va proyectando la forma en la forma que los instrumentos y métodos de comunicación fueron evolucionando. Esta dinámica permite llevar al expectador de la mano para que pueda ir entendiendo como las herramientas conocidas y las nuevas por conocer afectarán al presente y el futuro.
• Cambio inesperado:la secuencia y la situación tienen un cambio cuando el sonido y las imágenes entre las historias, los distintas acciones que le dan un giro a cada una pueden identificarse por un breve silencio entre una y otra. Desde el punto de vista de la comunicación, el cambio se genera en los nuevos retos que enfrenta cada etapa en la búsqueda de promocionarse a través de los medios.
• Solución: la solución real en la historia general se establece en el último segmento donde se explica los usos y beneficios de producir ephipheos y viralizarlos para cualquier fin de promoción y comunicación
• Mensaje significativo: el vídeo cierra con el mismo ícono con el que inicia: el ícono de una bombilla como elemento interpretativo de “idea”.

Tratamiento del vídeo:

Para plasmar la historia en imágenes y sonidos, es necesario generar un concepto que le de una personalidad propia al mensaje y un estilo que dará forma a la manera de cómo será contada. Para ello, la técnica consiste en la utilización de elementos gráficos y textos a los cuales se les da movimiento y cuya función es ilustrar lo que se indica en la narración.

Cada uno de los elementos (dibujos planos y asimétricos) diseñados con un cierto estilo “retro” manejan una cierta línea de diseño simple, sobre un fondo simulando un papel antiguo. El trabajo de manejarlos sobre una línea de tiempo en la primera parte, permite comunicar claramente el rumbo de la historia.

La musicalización es dinámica y mantiene un beat constante, el cual cambia en dos ocasiones. La adición de efectos especiales logra hacer más vívida la experiencia en la historia. Una narración sencilla, jovial es el hilo conductor de la historia. Son importantes también las pausas entre historias para dar un cierto tiempo de descanso ante la descarga de información compartida durante cuatro minutos.

Viralización:

Una buena historia y una buena producción no son suficiente para promover los ephipheos. Es importante ponerlo al alcance de los usuarios y que éstos se encarguen de promoverlo en las redes sociales. El primer paso es publicarlo en Youtube, colocarlo en blogs, anunciarlo en Facebook y Twitter.

De acuerdo con ViralVideoCharts éste vídeo está incluido en artículos de 20 blogs diferentes, mantiene un movimiento constante de visitas en Youtube desde el momento en que se publicó la primera vez, se ha compartido más de 500 veces en Facebook, entre otros detalles.

Conclusiones:

Los ephipheos son un excelente recurso para presentar ideas, información, promover una causa o para enseñar de forma creativa cómo funciona un producto o servicio. Puedes encontrar otros vídeos con estas características en la Web, así que cuando los veas, evalúalos y monitorea su impacto entre los usuarios.

Si estás buscando una forma creativa  y 100% visual para presentar tus ideas,  ésta es una excelente fórmula para experimentar y lo más importante es que material en español es relativamente poco, así que en este sentido puedes convertirte en pionero en producir epifanías.

Ir al siguiente capítulo: herramientas para escribir guiones