La gran mayoría de proyectos en Internet han basado mucho de su modelo de negocios en la publicidad. Mientras finalizamos el año y seguimos oyendo de la crisis económica, el debate sobre el futuro de este canal de ingresos se vuelve muy importante. Tanto para quienes generan campañas directamente con los clientes finales, así como para aquellos que utilizan ad-networks para manejar su inventario.
En Madrid coincidimos con Javier Martín (loogic) y con Eduardo Arcos (alt1040) y los invitamos a charlar del tema en compañia de Marilín Gonzalo. El vídeo dura poco más de 6 minutos (estamos aprendiendo a hacerlos cada vez más breves luego de aquella charla en el ascensor) y tiene apuntes muy interesantes que les recomiendo.
Y ustedes ¿qué opinan del tema? Sigamos la conversación.
Muy interesante Christian, creo que tienen razón en muchas cosas como que la crisis afecta a todo y a Internet también, pero de modo diferente, yo diría que los anunciantes que hasta ahora derrochaban en medios tradicionales, empiezan a ver lo online como una posibilidad donde rentabilizar sus inversiones, porque Internet es siempre más barato y más efectivo, especialmente en los blogs por la elevada microsegmentación que ofrecen, lo que asegura que la inversión sea rentable.
En cuanto a los intermediarios, hasta ahora compañías como AdSense, han abusado mucho cobrando porcentajes desproporcionados en comisiones de intermediación y creo que ya es hora de que se empiece a imponer un modelo más equitativo para todos.
Me gustó mucho está charla, para seguirla, creo que es importante lo que menciona Arcos con respecto a la creatividad y los retos de crear otro tipo de publicidad y ver más allá de los Google Adsense.
Creo que al igual que como pedimos que se generen nuevos proyectos en internet, también es bueno que se generen nuevas ideas para la publicidad y ver cómo podemos hacer nuestros proyectos rentables, ver más allá de las fórmulas ya establecidas.
La vida esta dificil para todos incluso para Internet.
Pienso que el gran secreto es controlar los costes de las empresas. Cualquiera empresa que los tenga bien controlados soperara um 2009 de mucha crisis.
Por otro lado pienso que cada vez mas el modelo de negocio basado en la publicidad es lo que sobrevira en Internet.
Si tengo algo para vender, nunca pagaré un cêntimo para lo anunciar… Y lo aplico a casi todo en Internet.
Creo que se deja un poco de lado un punto muy importante: excepto para unos cuantos, en términos generales la publicidad por internet ha sido un negocio poco o nada rentable, páginas como hola-tu.com en el año 2006 y 2007, proveedores de internet como tutopia.com ha intentado sobrevivir a base de publicidad, y han tenido que cerrar y cambiar a esquemas más tradicionales. Recuerdo que en 1996 se podía leer en revistas como PCComputing de Ziff-Davis artículos y columnas referentes a cómo internet iba a cambiar la publicidad, y que para este año ya todo giraría alrededor de internet. Nada de eso ha pasado: en 1999 Starmedia del uruguayo Fernando Espuelas se anunciaba en TV y en revistas impresas (de papel), como cualquier otro producto, en ese entonces yo, un simple estudiante de cuarto semestre de una carrera muy distinta a la Informática me pregunté: “¿no debería ser al revés?, ¿acaso no hace 3 años decían que las revistas impresas tenían los días contados?”.
Hoy, en pleno 2008, hay sitios de internet sobre deportes que se anuncian en los canales ESPN o Fox Sports Latinoamérica, 9 años después, las cosas no han cambiado mucho: la TV sigue siendo el Medio Masivo de Comunicación por antonomasia, internet sigue teniendo una cobertura inferior al 50% en la mayoría de los países, Fernando Espuelas ya no figura en el escenario de “La Nueva Revolución”, la gente aún sigue prefiriendo ir al supermercado para comprar un simple lechuga o una TV de Plasma o LCD, las punto.com desaparecieron casi todas, y la publicidad aún sigue esperando su oportunidad de saturarnos como nos saturó con el papel impreso, aunque en este caso en particular, los bloqueadores de ventanas emergentes y los filtros antispam le han cerrado el camino; muchos no deseamos recibir ni siquiera publicidad dirigida.
En lo particular, en muchos sitios que visito hago clic en los Google Adsense sólo proque sé que eso le genera dinero a la persona que paga por mantener un sitio web que me es útil, pero no porque me interese algún producto en particluar, es decir, lo hago para que muchos servicios gratuitos sigan siendo gratuitos, y nunca he comprado nada por internet, a pesar de tener la posibilidad de hacerlo. Dejo 2 preguntas:
¿Por qué los sitios de internet se siguen promocionando en TV y en estadios deportivos?
¿Por qué sitios de subastas exitosos como mercadolibre.com tienen la posibilidad de hablar con quien vende, y si no dejan un teléfono para que sean llamados, los compradores potenciales desconfiamos?
genial entrevista, y muy interesante. Yo creo que la balanza se va a volcar en favor de los medios que ofrecen una rentabilidad clara. Se acabaron los años de tirar el dinero en un saco y no saber que había pasado con él.
Un saludo.
Es interesante ese tema, ya que el cambio debe darse, tarde o temprano, dependiendo del nivel de desarollo, TIC y e-readiness que tenga cada país. Lo cierto de esto es que Internet no hará desaparecer los otros medios, eso nunca sucederá, puesto que como todos los medios, internet, pasará a formar parte de una estrategia comunicación, donde la efectividad de internet se verá en : menos desperdicio publicitario, dirigido a micro target, auditable durante la ejecución, etc. Esto lo hace más efectivo que los medios tradicionales, pero sobre todo, se basa en la creatividad e ideas que puedan tener para que la campaña sea aceptada y efectiva. Por otro lado, mientras se va renovando la generación de Directores de mercadeo y publicidad, de la misma forma se irá renovando la forma de comunicar sus mensajes… y es aquí, donde internet entrará a batear. Solo sé, que se avecinan cambios y debemos estar preparados, es solo de ver y comprender el crecimiento que ha internet, luego… los límites los pondran las ideas y la creatividad que tengamos.
Saludos
ARLB
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Hola Christian, Es en el EBE?
Por lo que vamos viendo las inversiones están recortandose, pero mucha de la inversión del papel, especialmente de revistas técnicas está entrando en internet, pero mucho va a afiliación y email marketing, no a publicidad tradicional de Branding.
El problema de internet es que la necesidad de crecimiento de publicidad online es mayor que en otros sectores y si el ratio de crecimiento baja, complicará el sector.
Otros sectores son estables. En internet hemos crecido un 18% en el primer trimestre en Espana, un 16% en el segundo y los indicadores avanzados hablan del un 8% en el tercero.
El problema es que ese 8% hace mucho daño al sector, ya que internet esun sector que duplica semestralmente soportes.
Ahora mismo se está quemando el fin de presupuesto (Diciembre), en Enero veremos como se aprueban los presupuestos anuales. Pero un crecimiento menor al 5-6% en publicidad en internet, es el equivalente a un crecimiento negativo en sectores de publicidad offline.
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Estimados, en mi opinión, para latinoamérica todavía -aunque de a poco va cambiando- el acceso a internet es pequeño; pero, más pequeña es la confianza de las empresas en realizar negocios en Internet.
Muchas empresas apenas si tienen webs y sólo es para “estar en internet”.
Yo pienso, que en el futuro, aunque no suplante del todo a los medios tradicionales si va a ir en aumento su utilización, en gran parte por la segmentación del público.
[…] Publicidad online crisis […]
mi estimado.
todos hemos visto como tambalen las grandes empresas, y no necesariamente quiebran; anyway, señores en tiempos dificiles unos ven crisis y otros vemos oportunidades, depende de como se mire. solo debemos hacer las estimaciones correctas en escenarios verdaderamente posibles. Además concuerdo con alejandro suaréz, pero se debe tener claro que los medios de información masivos anteriores a internet nunca desapareceran, sin embargo en un mercado tan cambiante como la publicidad online se debe acceder a las necesidades del usuario final asi comolas interfaces mas agradables etc…
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Creo que la mejor manera de crear una publicidad de impacto es tener una idea original. Y los creadores del sitio avatarpublicity lo han logrado. Utilizar un avatar femenino 3D. para insertar logos corporativos es una idea nunca vista. Literalmente toda la superficie del avatar es una valla 3D. Incereible idea.